Has pedido dos presupuestos para tu web y uno dice 600 euros y el otro 4.000. Los dos aseguran que es "una web profesional", los dos incluyen "diseño responsive" y ninguno explica de dónde sale la diferencia. Así que acabas en Google preguntando cuánto cuesta hacer una página web de verdad, con la sospecha de que alguien te está cobrando de más o de que el barato se va a quedar corto.
La sospecha tiene sentido, porque detrás de la misma palabra caben trabajos muy distintos. Una web puede ser una plantilla con tu logo y cuatro textos, o un proyecto con estudio de palabras clave, textos escritos para vender, diseño propio y un panel para que tú la actualices. Las dos se llaman "página web", pero no tienen nada que ver ni en precio ni en lo que te van a devolver, y elegir solo por la cifra de abajo suele salir caro a medio plazo.
En este artículo te cuento cuánto suele costar cada tipo de web en España, qué factores mueven el precio arriba o abajo, qué gastos se pagan cada año aunque nadie te los mencione al principio y cómo leer un presupuesto para saber si lo que te ofrecen tiene sentido. Al final también verás cuándo compensa hacerla tú y cuándo es mejor encargarla.
¿Cuánto cuesta hacer una página web en España?
Una web profesional para un negocio cuesta normalmente entre 800 y 6.500 euros, que es la horquilla media que recoge Cronoshare a partir de presupuestos reales de profesionales en España. Por debajo de esa cifra hay opciones válidas, pero casi siempre son plantillas con muy poca adaptación; por encima, hablamos de webs grandes o con funciones a medida.
Dentro de esa horquilla, el precio depende sobre todo del tamaño y del tipo de web. Estos son los rangos orientativos que publica Cronoshare, y te sirven para situar cualquier presupuesto que tengas sobre la mesa:
- Landing page o web de 1 a 3 páginas: de 500 a 1.200 euros. Es lo típico para un autónomo o un servicio muy concreto que necesita una presentación clara y un formulario de contacto. Suele partir de una plantilla adaptada a tu marca.
- Web corporativa básica de 4 a 8 páginas: de 800 a 2.500 euros. Inicio, servicios, sobre nosotros, contacto y poco más, ya con un diseño personalizado. Es lo que necesita la mayoría de pymes que quieren dar una buena imagen y recibir contactos.
- Web corporativa completa de 8 a 15 páginas: de 2.000 a 5.000 euros. Aquí entran una página por servicio, blog, casos de éxito o funciones como reservas. Es el punto en el que la web empieza a trabajar también para el posicionamiento.
- Web premium de más de 15 páginas: a partir de 4.000 euros. Proyectos con muchas secciones, varios idiomas, integraciones con otros programas o desarrollo a medida.
Las tiendas online van aparte porque tienen su propia lógica de precios (catálogo, pagos, envíos), y lo mismo pasa con las aplicaciones. Si lo tuyo es vender por internet, te interesa más nuestra página de diseño de tiendas online.
¿Por qué varía tanto el precio de una web?
Porque cada presupuesto incluye una cantidad de trabajo distinta, aunque el resultado final se parezca a primera vista. Cuando comparas dos ofertas, lo que estás comparando en realidad son horas de diseño, de escritura y de programación, y conviene saber dónde se van.
El diseño: plantilla o a medida
Una plantilla es un diseño que ya existe y que se adapta con tus colores, tu logo y tus fotos. Es rápida y barata, y para muchos negocios es suficiente. Un diseño a medida parte de cero: se piensa la estructura de cada página para tu cliente y para lo que quieres que haga (llamarte, pedir presupuesto, reservar). Cuesta más horas, pero la web se parece a tu marca y no a otras cien que usan la misma plantilla.
El número de páginas y lo que hacen
No es lo mismo una web de cinco páginas que una con una página para cada servicio y otra para cada zona en la que trabajas. Cada página nueva supone diseño, textos y revisión. Y las funciones especiales, como un sistema de reservas, un área privada para clientes o una conexión con tu programa de facturación, son las que más hacen subir el precio porque requieren programación.
Los textos y el SEO
Muchos presupuestos baratos dan por hecho que los textos los pones tú. Escribirlos bien, pensando en lo que busca tu cliente en Google y en convencerle cuando llega, es un trabajo en sí mismo. Si el presupuesto incluye estudio de palabras clave y redacción, es normal que sea más alto, y también es lo que hace que la web reciba visitas sin pagar anuncios. Es la base sobre la que luego se trabaja el posicionamiento web.
Quién la hace: freelance o agencia
Un profesional freelance suele tener tarifas más bajas y trato muy directo, mientras que una agencia reúne diseño, programación, textos y SEO en el mismo equipo y puede encargarse de todo el proyecto. Las dos opciones son buenas; lo importante es saber qué parte del trabajo cubre cada uno, para no descubrir a mitad de camino que nadie va a escribir los textos o a configurar el correo.
¿Qué gastos tiene una web cada año?
Además del precio de hacerla, una web tiene unos gastos fijos anuales que conviene tener en cuenta desde el principio: el dominio, el alojamiento y el mantenimiento. No son cifras altas, pero sí recurrentes, y algunos presupuestos no los mencionan.
El dominio (tunegocio.es) cuesta alrededor de 10 a 15 euros al año. El alojamiento o hosting, que es el servidor donde vive la web, va desde unos pocos euros al mes en un plan compartido hasta bastante más si la web tiene mucho tráfico o necesita un servidor propio. Y luego está el mantenimiento: actualizar el gestor de contenidos y sus complementos, hacer copias de seguridad y estar pendiente de que nada falle. Puedes hacerlo tú si tienes tiempo y algo de soltura, o contratarlo, que suele salir a cuenta cuando la web es una herramienta de venta.
Un consejo práctico: pide que el dominio y el alojamiento estén a tu nombre. Si algún día cambias de proveedor, te llevas la web contigo sin depender de nadie.
¿Qué debe incluir un buen presupuesto de página web?
Un buen presupuesto dice con claridad qué páginas se van a hacer, quién escribe los textos, qué funciones lleva la web y qué pasa después de publicarla. Si después de leerlo no sabes responder a esas preguntas, merece la pena pedir que lo concreten antes de comparar precios.
Revisa que aparezca el número de páginas o secciones, si el diseño es a medida o sobre plantilla, si incluye textos y SEO básico (títulos, descripciones, URLs limpias, velocidad), si la web se adapta bien al móvil, cuántas rondas de cambios entran, si te enseñan a editarla y si hay un plan de mantenimiento con su precio. También conviene preguntar por el plazo de entrega y por quién será tu persona de contacto durante el proyecto.
Cuando tienes esa información de dos o tres proveedores, comparar se vuelve mucho más sencillo: muchas veces el presupuesto que parecía caro incluye cosas que el barato cobra aparte, o que directamente no hace.
¿Merece la pena hacer la web uno mismo?
Puede merecer la pena si estás empezando, tu presupuesto es muy ajustado y te basta con una presentación sencilla. Con un constructor tipo Wix o un WordPress con plantilla puedes tener algo publicado en un fin de semana por el coste del alojamiento y alguna plantilla de pago.
El coste real, en ese caso, es tu tiempo y lo que dejes de ganar si la web no convence. Hacer una web que funcione no es solo que se vea bonita: hay que pensar la estructura, escribir textos que respondan a lo que busca tu cliente, cuidar la velocidad y configurar lo básico para Google. Si la web va a ser tu principal forma de conseguir clientes, normalmente compensa encargarla y dedicar tu tiempo a tu negocio, que es lo que mejor sabes hacer.
Entonces, ¿cuánto deberías invertir en tu web?
La cifra adecuada es la que encaja con lo que esperas de la web. Si solo necesitas que quien ya te conoce encuentre tu teléfono, una web sencilla es suficiente. Si quieres que la web te traiga clientes nuevos desde Google, tiene sentido invertir en una corporativa completa con textos y SEO, porque es la parte que se paga sola con el tiempo.
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